D&A Casa – Khi người Việt bắt đầu sống có gu: không chỉ mua đồ, mà chọn phong cách sống

Trong nhiều năm trở lại đây, khái niệm “sống đẹp” của người Việt đã bắt đầu thay đổi. Nếu trước kia, một căn nhà đẹp được hiểu đơn giản là ngôi nhà có nội thất đắt tiền, được trang trí cầu kỳ, thì hôm nay, thế hệ thành đạt mới lại đi tìm một điều tinh tế hơn: một không gian phản ánh cá tính, gu thẩm mỹ và phong cách sống của chính họ.

Giữa làn sóng chuyển dịch đó, D&A Casa – thương hiệu nội thất bán sẵn cao cấp do Steven Đặng sáng lập – xuất hiện như một lời đáp cho nhu cầu sống có gu. Nhưng để hiểu D&A Casa, cần hiểu câu chuyện dài hơn về người đàn ông đứng sau thương hiệu, và về cách người Việt đang dần biết “chọn sống” thay vì chỉ “mua sắm”.

Từ D&A Living đến D&A Casa: hành trình từ bespoke đến curated living

Hơn sáu năm trước, khi Steven Đặng bắt đầu hành trình với D&A Living Collection – một thương hiệu chuyên về nội thất may đo (bespoke), anh gặp gỡ hàng trăm khách hàng thuộc nhóm tinh hoa mới của Việt Nam. Họ là những người thành đạt, hiểu biết, đã từng du lịch nhiều nơi trên thế giới, và đang bắt đầu nâng cấp cái đẹp trong chính ngôi nhà của mình.

Steven kể rằng những cuộc trò chuyện kéo dài hàng giờ bên khách hàng đã khiến anh nhận ra một điều tưởng như giản đơn nhưng lại rất quan trọng:

“Họ không chỉ muốn đẹp.
Họ muốn sống có gu.”

Điều thú vị là phần lớn trong số họ không có đủ thời gian để tự tìm hiểu chất liệu, ánh sáng hay phong cách. Họ muốn một không gian được chọn lọc sẵn, tinh tế, đồng bộ, và quan trọng hơn – phải thể hiện đúng tinh thần sống của chính họ.

Trong một buổi chiều cuối năm 2022, khi đang xem lại những dự án đã hoàn thành, Steven chợt đặt ra câu hỏi: “Nếu chúng ta tạo ra những không gian được tuyển chọn hoàn chỉnh – nơi khách hàng chỉ cần bước vào và cảm thấy ‘đúng là mình’ – thì sao?”

Câu hỏi ấy trở thành mầm mống của D&A Casa: một thương hiệu nội thất curated living – nơi mọi món đồ đều được tuyển chọn theo gu, theo cảm xúc, theo phong cách sống. Không còn là những đơn đặt hàng may đo, mà là những “bộ sưu tập cuộc sống”.

“Living with Taste” – Triết lý sống tinh tế cho người Việt hiện đại

Để hiểu triết lý của D&A Casa, phải quay lại những năm tháng Steven sống và làm việc tại châu Âu, đặc biệt là Ý. Anh kể rằng, người Ý có một cách rất riêng để tận hưởng cuộc sống: không phô trương, không ồn ào, nhưng tinh tế đến từng chi tiết. Một chiếc ghế bành, một lọ hoa hay chỉ một ly rượu vang đều có thể trở thành “ngôn ngữ” của văn hoá sống.

Một lần, trong một cửa hàng nội thất ở Florence, Steven quan sát một cặp vợ chồng lớn tuổi đang chọn chiếc ghế đọc sách. Họ không hỏi giá, cũng chẳng hỏi thương hiệu. Điều họ quan tâm là dáng ghế có hợp với ánh sáng buổi chiều chiếu vào góc phòng hay không. Bà vợ nhắm mắt thử ngồi, rồi nở nụ cười rất nhẹ: “Feels like home.”

Khoảnh khắc đó, Steven nói, đã theo anh suốt nhiều năm làm nghề:

“Sống có gu không phải là mua thứ đắt nhất.
Là chọn điều phù hợp nhất với cảm xúc của mình.”

Từ đó, triết lý Living with Taste ra đời – thứ mà sau này trở thành nền tảng của D&A Casa.

Nâng tầm trải nghiệm – từ sản phẩm đến cảm xúc

Khi bước vào D&A Casa, người ta không có cảm giác như đang bước vào một showroom. Không có những món đồ đơn lẻ trưng bày rời rạc. Thay vào đó là những “căn phòng hoàn chỉnh”, được sắp đặt như một ngôi nhà thật – từ ánh sáng, màu sắc đến chất liệu.

Giữa các khu trưng bày, Casa Coffee & Lounge được đặt tinh tế như một điểm dừng để khách ngồi xuống, uống một tách cà phê, lắng lại và cảm nhận không gian. Chính tại nơi đó, nhiều khách hàng đã vô thức nói ra điều họ thực sự muốn tìm trong ngôi nhà của mình.

Một khách hàng trẻ từng chia sẻ với Steven:
“Em không đến để mua đồ. Em đến để tìm xem mình muốn sống như thế nào.”

Đó cũng chính là cách Steven định nghĩa về D&A Casa:

“Chúng tôi không bán nội thất.
Chúng tôi xây dựng phong cách sống.”

D&A Casa – không chỉ là thương hiệu, mà là tuyên ngôn văn hóa sống mới

“Xây dựng gu thẩm mỹ và trải nghiệm những giá trị tinh thần trong ngôi nhà Việt dựa trên cách ta tuyển chọn các món đồ phù hợp tinh tế với không gian ngôi nhà mình”

Sự ra đời của D&A Casa đánh dấu một bước ngoặt của ngành nội thất Việt Nam: từ mô hình “bán cái đẹp” sang hành trình giúp khách hàng tìm bản sắc của chính họ.

Trong bối cảnh thế hệ trung lưu và thượng lưu Việt đang ngày càng phát triển, việc sở hữu một ngôi nhà đẹp không còn đủ. Họ muốn không gian có chiều sâu, có câu chuyện, có dấu ấn cá nhân.

Và đó là nơi curated living trở thành lời giải.

Steven chia sẻ:
“Nhà là nơi ta sống với chính mình. Khi ta chọn các vật dụng trong nhà một cách tinh tế và có chủ đích, đó là lúc ta xây dựng văn hoá sống của mình.”

Sẵn sàng cho ngày ra mắt: không gian curated living đầu tiên tại Ocean Park

D&A Casa sẽ chính thức khai trương showroom concept store đầu tiên ngày 23/11/2025 tại Vinhomes Ocean Park, với diện tích gần 600m² và ba mặt tiền tràn ngập ánh sáng tự nhiên, kết hợp với chất liệu ấm áp của gỗ, kim loại mờ, đá tự nhiên… tạo nên một trải nghiệm trọn vẹn, gần gũi nhưng sang trọng.

Đặc biệt, sự kiện khai trương có sự xuất hiện của Hà Lê và Hoàng Hiệp – hai người anh thân thiết của Steven, được anh ví như “hai người đã vượt ngàn chông gai để đồng hành cùng tôi từ những ngày đầu”.

Sự xuất hiện của hai anh không chỉ là tình cảm, mà còn là minh chứng cho hành trình nhiều thử thách mà Steven đã đi qua để đến được ngày hôm nay.

Không gian được chia thành các khu vực trưng bày theo chủ đề: Living – Dining – Bedroom – Lifestyle corner, thể hiện đầy đủ tinh thần “Curated for Life” – nơi mọi chi tiết đều được chọn lọc và sắp đặt để gợi cảm xúc sống có gu.

D&A Casa không chỉ là một thương hiệu nội thất. Đó là một nỗ lực để xây dựng một văn hoá sống mới cho người Việt – nơi mỗi món đồ được chọn không phải vì sang hay đắt, mà vì phù hợp với tâm hồn của chủ nhân.

Và có lẽ, giá trị lớn nhất mà D&A Casa mang lại không phải là những bộ sưu tập curated living, mà là việc giúp khách hàng trả lời câu hỏi mà trước đây ít ai nghĩ đến:

“Tôi muốn sống như thế nào trong chính ngôi nhà của mình?”

Không ít khách hàng khi bước vào đã dừng lại thật lâu, không phải để ngắm nhìn một sản phẩm, mà để “nghe” cảm xúc của không gian. Một số người thậm chí mô tả cảm giác đó giống như “ghé thăm chính ngôi nhà trong tương lai của mình”.

“Chúng tôi không chỉ bán đồ nội thất. Chúng tôi đang kể câu chuyện về cách người Việt sống, cảm nhận và tận hưởng.” – Steven Đặng, Founder D&A Casa.